Connectant coneixement: Toni Segarra

En el primer episodi de ‘Connectant coneixement’, el llegendari publicista Toni Segarra ens explica com entén ell la metodologia Sapiens i com ha contribuït a la seva creació.

Des de la seva perspectiva professional, descobrirem com l’art de connectar idees pot transformar la manera com entenem i practiquem la publicitat, i aprofundirem en les diferents visions sobre com abordar el procés creatiu.

Així veu Toni Segarra la creativitat i la innovació que es converteixen en tradició:

“L’origen de la creativitat inevitablement és la còpia. Un aprèn copiant d’altres. Després, en tot cas, hi ha el pas següent, que és el pas fonamental, que no tothom hi arriba, que és la creació d’una personalitat, la creació d’una veu pròpia, la creació d’un estil propi. Al final, el somni de qualsevol innovació és convertir-se en tradició. Una innovació que realment funciona és la que es converteix per sempre en un clàssic. Quan aconsegueixes un estil que es confon amb allò que la gent espera d’una cosa, amb allò que es tendeix a anomenar un clàssic, tu t’estàs convertint una altra vegada en universal, en quelcom que pertany a tothom. Això ja és convertir-se en la veu del món, d’alguna manera, més que la teva pròpia veu, que és pràcticament impossible”

Toni Segarra és llicenciat en Filologia Hispànica. Va treballar a diferents agències de publicitat, i el 1995 va fundar la seva pròpia agència, SCPF, juntament amb Luis Cuesta, Ignasi Puig i Félix Fernández de Castro. Ha guanyat 39 lleons al Festival de Cannes i més de 100 sols al Festival de San Sebastián, i ha estat escollit millor creatiu del segle XX per la revista Anuncios. Des del 2017 és soci fundador de la consultora Alegre Roca, juntament amb Luis Cuesta.